有人說世界上最古老的行業是『性工作』！
我認為還有一項，那就是『說故事』。
自部落文化開始，講神話就是耆老掌控部落的方法。
神權時代，祭師握有解讀訴說神明故事的權力。
君權時代，國王就是天，只有他能說故事－荒誕無稽的故事，然後要大家相信。
接著就是媒體，媒體掌握訴說故事的權力。
在這個『我就是媒體』的時代，每個人都是天子，都能講故事。
問題是：你的故事動人嗎？有人相信嗎？最後會買單嗎？
一般人都認為『商人』最會說故事。任何一個為不足道的小東西，都可以藉由故事的訴說，成為炙手可熱的商品。
我則認為最會說故事的人是『詐騙集團』。
他們利用現實的模糊，製造危急的情境，讓人自動跳進去故事裡而不自知。這種完全符合行銷STP理論『市場細分（Segmentation） 、目標選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）』的故事行銷，真的是最高明的高手。
這幾年，市面上出現好多教你『說故事』的行銷書籍。不可免俗的，我也買了一堆。看完之後，我的心得是：
1.先設定要賣故事給誰？
2.站在對方的立場講故事。
3.故事最好要能融入對方生活。
4.故事要有起承轉合。（最好有英雄失敗後再成功的情節）
5.故事裡可以加入反派角色，會更有說服力。
6.不要把故事講得比商品更吸引人！（千萬不要反客為主）
你也開始要講故事了嗎？
我則認為最會說故事的人是『詐騙集團』。
他們利用現實的模糊，製造危急的情境，讓人自動跳進去故事裡而不自知。這種完全符合行銷STP理論『市場細分（Segmentation） 、目標選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）』的故事行銷，真的是最高明的高手。
這幾年，市面上出現好多教你『說故事』的行銷書籍。不可免俗的，我也買了一堆。看完之後，我的心得是：
1.先設定要賣故事給誰？
2.站在對方的立場講故事。
3.故事最好要能融入對方生活。
4.故事要有起承轉合。（最好有英雄失敗後再成功的情節）
5.故事裡可以加入反派角色，會更有說服力。
6.不要把故事講得比商品更吸引人！（千萬不要反客為主）
你也開始要講故事了嗎？
